Μέχρι σήμερα, η εταιρεία κατασκευής Barbie Mattel έχει επεκτείνει τη μάρκα σε περισσότερες από 175 κούκλες με διαφορετικούς τύπους δέρματος, χτενίσματα και σωματότυπους, όπως μια κούκλα με λεύκη, μια κούκλα με σύνδρομο Down, κούκλες που χρησιμοποιούν αναπηρικό καροτσάκι ή προσθετικά μέλη, μια κούκλα με ακουστικά βαρηκοΐας και μια κούκλα χωρίς μαλλιά. Και όταν πρόσφατα έμαθα ότι η Greta Gerwig θα σκηνοθετούσε τη νέα ταινία Μπάρμπι Ταινία—και είχε σχέδια να χρησιμοποιήσει την ταινία για να αντιμετωπίσει το ταραγμένο παρελθόν της κούκλας και να συμπεριλάβει Barbies από όλα Σχήματα και μεγέθη, όλα από φεμινιστική άποψη – σημείωσα την 21η Ιουλίου στο ημερολόγιό μου και άρχισα να σχεδιάζω το ροζ μου ντύσιμο για την ημέρα της πρεμιέρας.
Γρήγορα μπροστά πριν από περίπου ένα μήνα, όταν η Barbiemania εμφανίστηκε ολοταχώς εν μέσω της επίσημης περιοδείας της ταινίας στον Τύπο και του γενικού πολιτιστικού ενθουσιασμού. Είναι αδύνατο να συνδεθείτε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης (ή να οδηγήσετε έναν δρόμο γεμάτο διαφημιστικές πινακίδες ή να περπατήσετε σε ένα κατάστημα Zara) χωρίς να βομβαρδιστείτε με εικόνες με τα ξανθά μαλλιά, τα μπλε μάτια και το λεπτό σκελετό της Barbie με τη μορφή της ηθοποιού Margot Robbie, που υποδύεται την εμβληματική κούκλα στην ταινία. Δεν πέρασε πολύς καιρός πριν τα εισερχόμενα της επιχείρησής μου κατακλύστηκαν από email από επωνυμίες ομορφιάς με προϊόντα που υπόσχονταν να με κάνουν (και κυρίως κάθε αναγνώστη Well+Good) να δείχνω το ίδιο ξανθιά, κομψή και απαλή τέλειος ως μπάρμπι. Η ρητορική με επανέφερε στα ίδια συναισθήματα που είχα όταν ήμουν 10 ετών και συνειδητοποίησα ότι δεν θα έμοιαζα ποτέ έτσι ο Μπάρμπι.
Για να είμαι ξεκάθαρος, δεν έχω δει την ταινία. Ωστόσο, από όσο γνωρίζω, η εμπορευματοποίηση της βιομηχανίας ομορφιάς και τα μηνύματα γύρω από τη Barbiemania έρχονται σε πλήρη αντίθεση με τα μηνύματα της ταινίας, η οποία φέρεται να απορρίπτει την αντίληψη ότι η Barbie – στην κλασική της μορφή – είναι η κορυφή της γυναικείας ομορφιάς. “Δεν νομίζω ότι πρέπει να πείτε, “Αυτή είναι μια εκδοχή του τι είναι η Barbie και αυτό πρέπει να φιλοδοξούν να μοιάζουν και να συμπεριφέρονται οι γυναίκες”, είπε πρόσφατα ο Robbie. χρόνος περιοδικό. “Αν [Mattel] Αν δεν είχα κάνει αυτή την αλλαγή για να έχω μια ποικιλία από Barbie, δεν νομίζω ότι θα επιχειρούσα να κάνω μια ταινία Barbie».
Αν και διαφορετικοί ηθοποιοί υποδύονται διαφορετικές Μπάρμπι στην ταινία—Issa Rae ως Πρόεδρος Barbie, Sharon Rooney ως Attorney Barbie, Kate McKinnon ως Gymnast Barbie—είναι η «Stereotypical Barbie» του Robbie (ένα παρατσούκλι στην ταινία που προορίζεται να τονίσει ότι η αρχική ξανθιά Barbie είναι ακόμα πιο σύντροφος με το μπλοκ) ance δεν μπορούμε να μην παρατηρήσουμε. Και ορισμένα τμήματα της βιομηχανίας ομορφιάς έχουν εκμεταλλευτεί την ανασφάλεια που προκαλεί η παραδοσιακή εικόνα της Barbie για να προσπαθήσουν να πουλήσουν προϊόντα – χάνοντας εντελώς το νόημα των βημάτων που προσπαθούσε να προχωρήσει η ταινία και τελικά βλάπτουν τη λογική μας.
Η Barbie προσωποποιημένη
Όταν η Barbie κυκλοφόρησε το 1959, ήταν η πρώτη κούκλα ενηλίκων μαζικής παραγωγής στην αγορά. Πριν γεννηθεί, οι κούκλες που δίδασκαν στα μικρά κορίτσια πώς να γίνουν μητέρες ήταν η μόνη επιλογή. Εκείνη την εποχή, τα ξανθά μαλλιά, τα μπλε μάτια και η μικροσκοπική μέση της Barbie αντιπροσώπευαν την «ιδανική» γυναίκα. Μόνο 50 χρόνια μετά – μέσα 2014!– ότι οι άνθρωποι συνειδητοποίησαν ότι θα ήταν σωματικά αδύνατο για έναν άνθρωπο να της μοιάζει πραγματικά (η αναλογία στήθους προς μέση θα την έκανε να πέσει, θα έπρεπε να περπατήσει στα τέσσερα και δεν θα μπορούσε να κρατήσει το κεφάλι της ψηλά).
Αλλά μέχρι τότε η ζημιά είχε ήδη γίνει. Μια μελέτη του 2016 – η οποία συμπτωματικά εμφανίστηκε την ίδια χρονιά που εισήχθησαν οι Barbies που ενσωματώνουν το σώμα – διαπίστωσε ότι τα κορίτσια ηλικίας 6 έως 8 ετών που έπαιζαν με Barbies ήταν πιο πιθανό να είναι δυσαρεστημένα με το σώμα τους σε σχέση με τα κορίτσια που έπαιζαν με αυτό που η έρευνα αποκαλεί κούκλες ολόσωμες. Και τώρα η κάποτε άψυχη κούκλα ήρθε στη ζωή με τη μορφή ενός ζωντανού ανθρώπου που αναπνέει.
Ενώ η ίδια η ταινία και η ερμηνεία της Μπάρμπι από τον Ρόμπι φέρονται να είναι προοδευτικά, η προσοχή που δόθηκε στην ομοιότητά της με την αρχική εκδοχή της κούκλας πριν από την πρεμιέρα δεν μπορεί να παραβλεφθεί. Χωρίς να φταίει ο Robbie, οι φανφάρες που συνδέονται με την ταινία έφεραν τα αδύνατα πρότυπα ομορφιάς της κούκλας από τη Barbieland στον πραγματικό κόσμο, ανοίγοντας το δρόμο για τη Barbiemania να μπερδέψει το μυαλό μας με εντελώς νέους τρόπους.
“Αν είναι απλώς μια πλαστική κούκλα, μπορούμε να κοιτάξουμε την κούκλα και να πούμε: “Αυτή είναι κατασκευασμένη σε εργοστάσιο, είναι απρόσιτη”. “Είναι 12 ίντσες ψηλό, οι μετρήσεις του είναι γελοίες, δεν θα μπορούσα να του μοιάσω.” Ενώ εξακολουθούμε να έχουμε μια συναισθηματική επιθυμία να δείχνουμε τέλεια, ξέρουμε ότι είναι μια κούκλα”, λέει η Carla Marie Manly, PhD, συγγραφέας του χαρά από φόβο. «Ωστόσο, όταν το Χόλιγουντ κάνει μαριονέτα έναν άνθρωπο, δεν είναι πλέον σύγκριση ανθρώπου με μαριονέτα, είναι σύγκριση ανθρώπου με άνθρωπο. Ο εγκέφαλός μας δεν κάνει τα βήματα νομίζοντας ότι χρειάστηκε τέλειος φωτισμός, υπέροχα κοστούμια, ένα ολόκληρο συνεργείο και πολλές ώρες δουλειάς για να πετύχει αυτό το look. Αμέσως σκέφτεσαι: «Αν κάποιος άλλος φαίνεται τόσο καλός, θα μπορούσα να φαίνομαι τόσο καλός».
Δρ Ο Manly αποκαλεί το φαινόμενο ότι αυτό δημιουργεί μια «τοξική σύγκριση» που μας κάνει να σταματήσουμε να εστιάζουμε στο να γίνουμε η καλύτερη εκδοχή του εαυτού μας και αντί να προσπαθούμε να γίνουμε σαν κάποιον άλλο. «Τη στιγμή που αρχίζουμε να συγκρίνουμε τον εαυτό μας με άλλους ανθρώπους, μπαίνουμε στην ολισθηρή κατηφόρα και μειώνουμε την αυτοεκτίμησή μας και την ικανότητά μας να αγκαλιάσουμε αληθινά την αγάπη για τον εαυτό μας», λέει. «Αντί να χρησιμοποιείτε την ενέργειά σας για να εξελιχτείτε σε μια καλύτερη εκδοχή του Εσείς, αυτή η ενέργεια ρέει στη σκέψη “Τι μπορώ να αγοράσω; Τι μπορώ να κάνω για να μοιάζω με αυτό το άλλο άτομο;” Έτσι, από τη φύση σου, δίνεις στον εαυτό σου το μήνυμα ότι δεν είσαι αρκετά καλός».
Οι επωνυμίες ομορφιάς έχουν εκμεταλλευτεί τη Barbiemania με τρόπο… χοντροκομμένο
Καθώς οι εικόνες της «στερεοτυπικής Barbie» έχουν γίνει πανταχού παρούσες, πολλές μάρκες έχουν εκμεταλλευτεί τις πιθανές ανασφάλειες που φέρνουν στο φως, προσφέροντας προϊόντα και υπηρεσίες που σε κάνουν να μοιάζεις περισσότερο με μια κλασική Barbie.
Μόνο την τελευταία εβδομάδα, έλαβα email για το The Barbie Drug (γνωστό και ως Melanotan, ένα ρινικό σπρέι που σε κάνει να μαυρίζεις και οι γιατροί συμβουλεύουν ανεπιφύλακτα να μην το χρησιμοποιήσεις), ένα Barbie Butt Lift, ένα φουσκωτό χειλιών που σε κάνει να μουτρώνεις σαν Barbie και ένα σωρό «αγορές ομορφιάς της τελευταίας στιγμής για να σε μετατρέψουν στην Barbie των ονείρων σου». Ένας πλαστικός χειρουργός του Long Island προσφέρει ακόμη και μια “μεταμόρφωση Barbie” – πλήρης με αυξητική στήθους, λιποαναρρόφηση, αναδόμηση προσώπου και όποιες άλλες κατά παραγγελία υπηρεσίες αισθητικής που μπορεί να χρειαστείτε για να μεταμορφώσετε σε Barbie – για 120.000 $.
«Αν οι διαφημιστές ή τα μέσα ενημέρωσης μπορούν να μας πείσουν ότι πρέπει να είμαστε ένας συγκεκριμένος τύπος ατόμου, ιδιαίτερα ανέφικτος, τότε όχι μόνο έχουν την προσοχή μας αλλά και το διακριτικό μας εισόδημα», λέει ο Δρ. Ανδροπρεπής. «Όσο περισσότερο μπορούν να μας κάνουν να νιώθουμε ατελείς με αρνητικό τρόπο, τόσο περισσότερο μας έχουν αρπάξει για μια ζωή και θέλουν να είναι κάτι που δεν είναι απλώς ανθυγιεινό, αλλά αδύνατο να επιτευχθεί».
Κανένα από αυτά τα προϊόντα ή υπηρεσίες δεν έχει επίσημη σχέση με την ταινία – την ταινία πράγματι Οι συνεργασίες ομορφιάς (με επωνυμίες όπως NYX, OPI και Kitsch) είναι χαριτωμένες, διασκεδαστικές και κυρίως ροζ. Αλλά υπάρχει μεγάλη διαφορά μεταξύ ενός μανικιούρ #Barbiecore και αμφισβητήσιμων καλλυντικών πρακτικών που έχουν σχεδιαστεί για να σας κάνουν να μοιάζετε με κούκλα.
«Από τους περισσότερους λογαριασμούς, το νέο Μπάρμπι «Η ταινία θα είναι μια φεμινιστική εκδοχή του χαρακτήρα, αλλά η ταινία εξακολουθεί να έχει το βλέμμα μιας αρχέτυπης Barbie—με τα πόδια που δεν λειτουργούν και τη μικροσκοπική, επίπεδη μύτη της σε πίστα σκι… Ανησυχώ για την επανεισαγωγή αυτών των ιδανικών, ακόμη και στο πλαίσιο μιας σύγχρονης ιστορίας», λέει η Dara Liotta, MD, Surgebas, πλαστικός Factory Manhattan. «Ένα ειδύλλιο με την Barbie μπορεί να μην είναι καλό [people’s] Ψυχική υγεία,”
Ήρθε η ώρα να προχωρήσουμε πέρα από την παλιά σχολή της ομορφιάς της Barbie
Λατρεύω – και πάντα αγαπούσα – την Barbie και είμαι πραγματικά ενθουσιασμένος που βλέπω πώς ο Robbie, ο Gerwig και όλοι οι άλλοι που συμμετέχουν στο έργο θα βοηθήσουν στην αλλαγή της αφήγησής της στην οθόνη. Όμως, παρ' όλες τις φεμινιστικές προόδους που υπόσχεται να κάνει η ταινία, είναι πραγματική απογοήτευση να βλέπεις τον κόσμο της ομορφιάς να χρησιμοποιεί αυτή την ευκαιρία ως δικαιολογία για να πουλήσει τα ίδια άτακτα πρότυπα ομορφιάς. Η ίδια η Barbie έχει προχωρήσει παραπέρα – σε ένα διαστημόπλοιο, σε μια μοτοσυκλέτα και στην εμβληματική ροζ Corvette της – γιατί να μην μπορούμε και εμείς;
Και για όσους από εμάς Είναι Νιώθοντας ανασφάλεια σε σώματα που δεν ταιριάζουν με τη στερεοτυπική τελειότητα της Barbie, θυμηθείτε, «Είναι εργοστασιακά διαμορφωμένη και είμαστε άνθρωποι», λέει ο Δρ. Ανδροπρεπής. «Θέλουμε να γιορτάσουμε και να τιμήσουμε τη μοναδικότητα της συνηθισμένης ανθρώπινης μορφής, την καθημερινή ομορφιά μιας γυναίκας που γνωρίζει και αγαπά τον εαυτό της και αισθάνεται καλά ανεξάρτητα από τη φυσική της εμφάνιση – που αγαπά τον εαυτό της από μέσα προς τα έξω».