Επομένως, είναι λογικό οι επωνυμίες να δίνουν προσοχή στο πόσο σοβαρά αντιμετωπίζουν οι καταναλωτές την αναζήτηση για το άρωμα της υπογραφής τους. Μάλιστα, ο όμιλος NPD προβλέπει ότι μέχρι το 2023, τα αρώματα θα είναι η κατηγορία με τους περισσότερους αγοραστές ομορφιάς. Ωστόσο, με την άνοδο του TikTok και των influencers που λειτουργούν ως «μεγάλη αδερφή και αδερφός» όλων, τα διακριτικά αρώματα χάνουν την ατομικότητά τους και καταλαμβάνονται από μια χούφτα μεγάλων παικτών: Le Labo Santal 33, Phlur Missing Person, Maison Francis Kurkdjian Baccarat Rouge 540 και Yves Saint Laurent Libre Intense για να αναφέρουμε μερικά.
Η συλλογική εμμονή με αυτές τις επιλεγμένες μυρωδιές και τις τιμές πολυτέλειας τους είναι πιθανότατα αποτέλεσμα των ετών που πέρασε η κοινωνία σε μια λιγότερο πολυτελή πανδημία. Το κύριο πρόβλημα είναι ότι από τη στιγμή που οι άνθρωποι πιστεύουν ότι έχουν βρει το προσωπικό τους άρωμα, αυτές οι μυρωδιές έχουν επίσης καταλήξει στη σελίδα “For You” όλων των άλλων. Και ενώ σε όλους αρέσει να μοιράζονται την αγαπημένη τους κρέμα ματιών κατά του πρηξίματος ή την απαραίτητη χειμωνιάτικη ενυδατική κρέμα με άρωμα, κανείς δεν θέλει να μυρίζει όπως όλοι οι άλλοι στο δείπνο. Τουλάχιστον αυτός ήταν ο τρόπος σκέψης στο παρελθόν.
«Αν κοιτάξετε την ιστορία, το άρωμα ήταν πάντα μια αντανάκλαση του τρέχοντος κοινωνικού κλίματος», λέει ο Herz. Η κοινωνία ήθελε να είναι μοναδική, αλλά το τρέχον κλίμα επικεντρώνεται περισσότερο στην ανάγκη μας να ανήκουμε σε μια κοινότητα, λέει ο Lee Phillips, LCSW, ψυχοθεραπευτής και πιστοποιημένος από το διοικητικό συμβούλιο θεραπευτής σεξ και ζευγαριών. «Γι' αυτό βλέπουμε μια εισροή ανθρώπων που φορούν τα ίδια outfits και χαρακτηριστικές μυρωδιές με ηρεμιστικές και ζεστές νότες όπως λουλούδια και βανίλια bourbon».
Αυτές οι νότες προσφέρουν άνεση γιατί συνδέονται με θετικές αναμνήσεις και έχουν νευρολογικά οφέλη. Η βανίλια, για παράδειγμα, μπορεί να προκαλέσει ενδορφίνες στον εγκέφαλο, οι οποίες μπορούν να μειώσουν την αρτηριακή πίεση και το άγχος, ενώ το μπέρμπον (που μυρίζει σαν συνδυασμός βανίλιας και καραμέλας) προάγει τη χαλάρωση «τυλίγοντάς σας σε ένα σύννεφο γλυκών παιδικών αναμνήσεων». λέει ο δρ Phillips. Ομοίως, οι νότες λουλουδιών έχουν μια επίδραση ενίσχυσης της διάθεσης στους ανθρώπους επειδή ενεργοποιούν μια τριάδα «ορμονών της ευτυχίας» στον εγκέφαλο, συμπεριλαμβανομένης της σεροτονίνης, της ντοπαμίνης και της ωκυτοκίνης και κορεσμό του εγκεφάλου με «έλαιο ευτυχίας». αυτος λεει.
Ενώ οι δημοσιονομικοί περιορισμοί αποθαρρύνουν πολλούς ανθρώπους από το να απολαμβάνουν το άρωμα, η πανδημία απελευθέρωσε χαρτζιλίκι καθώς έχουν ανασταλεί έξοδα όπως το φαγητό έξω και τα ταξίδια. «Βλέπουμε τις νεότερες γενιές να έχουν την ευκαιρία να εξερευνήσουν και να επενδύσουν σε αυτά τα πολυτελή αρώματα που κάποτε προορίζονταν για γυναίκες στα 30 και στα 40 τους», δήλωσε η Suzy Nightingale, ειδικός αρωμάτων, δημοσιογράφος και συμπαρουσιάστρια του Στο άρωμα podcast.
Η στροφή προς την κοινότητα και η επιθυμία να νιώθουμε μέρος σε κάτι μεγαλύτερο από εμάς, κατέβασε ένα άλλο αποκλειστικό επίπεδο της βιομηχανίας αρωμάτων: την κλοπή γεύσης. Η πράξη της κλοπής του αρώματος της υπογραφής ενός ατόμου, είτε σκόπιμα είτε ακούσια, θεωρούνταν κάποτε το απόλυτο άρωμα θανάσιμο αμάρτημα, αλλά όχι πια. Τα τελευταία χρόνια, το να μυρίζεις και να παίρνεις τα ίδια αρώματα με τον ίδιο τρόπο έχει δημιουργήσει μια αίσθηση ομαδικότητας. Επίσης, κανένα άρωμα δεν μυρίζει ακριβώς το ίδιο σε δύο άτομα. “Το DNA σας, ο τύπος του δέρματός σας, αυτό που έχετε φάει (έως και δύο εβδομάδες πριν), η θερμοκρασία, οι ορμόνες σας – όλα αυτά τα πράγματα μπορούν να αλλάξουν δραστικά το πώς μυρίζει ένα άρωμα πάνω σας σε σύγκριση με άλλα”, εξηγεί ο Nightingale.
Τι σημαίνει αυτό για το μέλλον των επώνυμων αρωμάτων; όπως ο δρ Το λέει η καρδιά, οι τάσεις των αρωμάτων ταλαντεύονται σαν εκκρεμές. «Μπορεί να είμαστε σε μια γκουρμέ, γλυκιά, Same-Y τάση τώρα, αλλά η δημοτικότητα των μοναδικών αρωμάτων θα επιστρέψει», λέει. «Σίγουρα δεν έχουν εξαφανιστεί εντελώς. Πάντα υπήρχε μια ομάδα που φοράει ό,τι θέλει και θέλει να κάνει μια χαρακτηριστική δήλωση με το άρωμά της.” Καθώς οι άνθρωποι μεγαλώνουν και αποκτούν περισσότερη εμπειρία ζωής (και αρωματική εμπειρία), γίνονται πιο άνετα φορώντας αυτό που τους αρέσει – ακόμα κι αν δεν είναι ένα μπεστ σέλερ.
Ναι, θα υπάρχουν άνθρωποι που θα ακολουθούν τις τάσεις των αρωμάτων, λέει ο Dr. Χέρτζ. «Συνολικά, όμως, οι άνθρωποι θα συνεχίσουν να κάνουν ό,τι θέλουν με τις μυρωδιές τους, επειδή η μυρωδιά είναι τόσο συνυφασμένη με τη ζωή – από την ταυτότητα, τα συναισθήματα, τις αναμνήσεις και τις ρουτίνες έως…» τρόπους με τους οποίους οι άνθρωποι χτίζουν κοινότητες και αλληλεπιδρούν μεταξύ τους.
Οι συντάκτες μας επιλέγουν μόνοι τους αυτά τα προϊόντα. Εάν κάνετε μια αγορά μέσω των συνδέσμων μας, η Well+Good ενδέχεται να λάβει προμήθεια.